Przekaz reklamowy składa się z wielu elementów. Przeanalizujmy małą formę reklamową, jaką jest ulotka. Do jej elementów składowych należą: materiał, czyli nośnik informacji, grafika oraz treść. Firmy często popełniają błąd, skupiając się przede wszystkim na informacji tekstowej. To, co najbardziej przyciąga uwagę potencjalnego klienta to jednak nie tekst, lecz forma, czyli nośnik, na jakim tekst został umieszczony. Dzieje się tak, ponieważ forma jest pierwszym zauważalnym elementem. Jeśli forma nie zainteresuje odbiorcy, wtedy od razu zrezygnuje on z wgłębiania się w komunikat tekstowy. Pomiędzy formą a tekstem jest jeszcze grafika, która po części przynależy do jednego i do drugiego skrajnego komponentu. Grafika także zwraca uwagę odbiorcy, i również powinna nieść ze sobą pewne informacje. Jest ona zatem elementem pośrednim.
Skupiając się jednak na samej formie, czyli materiale, musimy przyjrzeć się ulotkom, które nie cieszą się zbytnim zainteresowaniem. Są one zazwyczaj wykonane na cienkim, giętkim papierze, który ma formę prostokąta, ewentualnie kwadratu, niekiedy są to ulotki składane na raz lub na dwa razy. Co nieodpowiedniego jest w ich formie? Są zbyt banalne, oczywiste, przewidywalne. Jeśli chcesz zwrócić uwagę klienta, wybierz niekonwencjonalny kształt, postaraj się o ciekawe formy składania ulotki. Dobrym pomysłem mogłaby być np. ulotka w stylu origami. Każda forma, która się wyróżnia, przyciągnie uwagę odbiorców.
Skuteczna reklama musi być umieszczona na skutecznym nośniku. Im bardziej oryginalny i nietuzinkowy, tym większa szansa na powodzenie reklamy. Takie wyjątkowe ulotki ma w swojej ofercie firma Roznoszenie
